NIKE KOBE籃球鞋 Nike Vs adidas球場外的勝負對決？ @ 台灣萬岳曼體育用品,鞋子專櫃運動鞋

對於熱愛運動時尚的人來說，adidas與Nike應該並不陌生。這兩個體育產業的巨頭品牌，一直堅持在各個領域與對方較量。繼2003年Nike成功收購競爭對手Converse之後，去年，adidas斥資31億歐元（折合38億美元）收購美國競爭對手Reebok（銳步），旨在向市場霸主Nike發起大膽的挑戰。雙方勢均力敵，互不相讓。

今年6月份的世界杯還未開始，體育用品界就已經開始“硝煙彌漫”了。

adidas與Nike，這兩大全球體育產品巨頭品牌熟知今年6月對於它們未來數年內業績的意義：這是世界第一運動的第一盛會，屆時全球僅電視觀眾數量將達到28億，勝過奧運會、超級杯、NBA總決賽等任何一項職業體育賽事。為此，作為世界杯惟一官方贊助商，Adidas大有主宰世界杯的勢頭，本年度adidas投在世界杯上的廣告費用將達到2億美元（不包括贊助的球鞋、球衣與比賽用球）。首席執行官赫伯特·海納認為自己這次贏定了，在全程一個月的比賽轉播中，電視中將徹底看不到老對手Nike的廣告，屏幕上屆時都將是adidas之隊在展示他們的球技及新裝備：貝克漢姆、特雷澤蓋，還有為了照顧美洲觀眾口味放上去的美國小生帕布羅·馬斯特羅尼等。

然而，這一切都似乎被Nike攪了局。當adidas將大把大把的鈔票砸向電視臺的時候，Nike也沒閑著。今年3月底，Nike與網絡搜索的大鱷Google聯手，他們在一起碰撞出一個新玩意兒———那就是Joga，一個擁有14種語言界面的免費網絡社區。

Nike和Google公司已經為該網站的建立和營運籌備了8個月。Nike是該網站的內容提供商，而Google則負責提供技術支持。Joga．com的運行模式和當下在全球青少年熱火朝天的Myspace一樣，這個Web2.0時代的網絡足球愛好者社區也包含了個人博客，影音上傳討論群，以及即時短信聊天等功能。不僅如此，會員還能在線欣賞到Nike簽約球星的獨家精彩視頻，諸如魯尼單挑大羅納爾多，巴西室內足球之王法爾考單人炫技等。“JogaBnoito”，意思勉強可以翻譯成“性感足球”———這一Nike新鮮出爐的口號，正好可以與這些Y時代少年搞怪耍酷的運動風格契合。“我們也要成為足球產品領域的第一牌。”Nike新總裁查理·丹森在Joga開啟日對媒體說，“而站在這個站點則是一個讓孩子們展示他們多麽愛足球的開放平臺。”

Joga能夠使Nike在即將到來的2006年世界杯期間打敗死對頭Adidas嗎？似乎有戲。Facebook的創始人馬克·祖克博格說：“孩子們是不會因為電視廣告而購買任何產品，他們只買那些放在網上的，或者網友推薦的。”這樣看來，Joga似乎是Nike與核心消費群———12~13歲的運動裝備死忠分子保持密切聯系的新法寶。在站點開放註冊的同時，Nike也模仿And1街頭爭霸戰和發售實況Mixtape的模式，宣布在全球舉辦三對三室內足球鬥牛賽Joga3futsal，並將全世界各地Joga3futsal和各地足球少年DIY的花式足球炫技錄像放到了自己的官方網站上。相對於Nike的“敢為天下先”，adidas也不示弱。與Nike發動的Joga3futsal這樣充滿草根意味的街頭野球不同，adidas打著“小世界杯”的旗號推出了自己的“＋Challenge”挑戰賽，信誓旦旦地要讓全球熱愛足球的孩子愛6月的德國，踢一場自己當主角的世界杯。貝克漢姆、巴拉克和中村俊輔等Adidas的簽名球星也在adidas的官方網站上喋喋不休地教育大家什麽才是真正的足球精神。

在Nike發布MercurialVapor3之後，adidas也推出了由特雷澤蓋代言的＋F50Tunit足球鞋!

看來雙方現在的競爭已經相當的激烈，一方有所動作，另一方都會從其他領域“積極回應”。不爭個頭破血流、你死我活，雙方決不罷休。不管是Joga還是“小世界杯”，兩大實力品牌競爭背後，我們應看到它們為廣大消費者帶來的利益。只有真正抓住了消費者，才能取得致勝的關鍵。競爭，讓品牌更加的成熟

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