new balance與足球的聯系，遠比我們想象的要更多更強
2015年初，New Balance就將展現自己的雄心壯誌。New Balance將贊助英超利物浦俱樂部，而孔帕尼、費萊尼、拉姆塞、賈努紮伊、納斯裏、內格雷多、費爾南多等足球明星將會代言New Balance新的戰靴。
針對這一消息，New Balance中國區還不願談及過多，只是對界面新聞記者稱“2015年3月差不多了”。
New Balance並不是第一次涉入足球領域。這家成立於1906年的品牌，也曾短暫逗留過足球場。1998年到2000年，New Balance是斯旺西城隊的球衣贊助商，但是斯旺西城隊當時還未能殺入英超的威爾士俱樂部，並沒能給New Balance帶來多少關註。此外，New Balance還贊助了阿根廷聯賽的一些球隊。
在足球賽場，New Balance並沒有多少亮點可言。反而是其子品牌Warrior，2012年以1.5億英鎊簽約6年的天價贊助了利物浦。要知道，勇士取代的可是阿迪達斯。
當時沒人看好這筆贊助，Warrior之前一直專註於曲棍球與冰球方面的贊助。“利物浦在場上的表現不配拿這個數字的贊助費。原因就這麽簡單，我們選擇退出。贊助費是由球隊的成績，受歡迎程度，電視曝光率，商品收入決定的。”阿迪達斯董事會主席赫爾伯特·海納當時說。
但沒想到的是，Warrior通過贊助利物浦，其球衣銷售一直排在全球所有俱樂部的前幾名，而且還是唯一突破耐克與阿迪達斯的球衣贊助商。除了利物浦，Warrior還贊助了日本J聯賽的鳥棲砂巖與英超的斯托克城。
這讓Warrior已經成為了足球場上的新力量。
母公司New Balance看到Warrior的精彩表現，自然也想踏入綠茵場。
如今，英超阿森納俱樂部的球星拉塞姆的戰靴上，已經打上了黑色的“N”字母，鞋面則是蜂窩狀的網格面料，顏色分為黑白兩種。不僅僅是拉塞姆，其他數十位足球明星已經開始體驗了New Balance新戰靴的“測試版”。或許，要不了多久，“NB”會席卷整個足球領域。
New Balance的野心不僅是回到足球領域。“2015年取代德國競爭對手PUMA，繼耐克和阿迪達斯之後成為世界第三大運動裝備制造商。”在接受德國媒體《世界報》時，New Balance董事長詹姆斯·戴維斯發出了這樣的宣言。
New Balance的野心來自市場上的良好表現。僅在中國市場，最近兩年New Balance的銷售額已經實現了翻倍增長。盡管中國市場特殊，其足球方面的銷售“可以忽略不計”，但它對整個市場的品牌提升作用還是很明顯的。
“在中國，顧客對新設計、新款式的渴求比其他市場更強烈，這意味著我們要變得更加有創造力，我們會有更多嘗試。”新百倫全球CEO羅伯·馬蒂尼說。
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