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adidas官方目錄最新公告稱，預計2014年銷售額（撇除匯率因素）為中高個位數的增長，而非之前的高個位數增長，且歸屬於股東的凈利潤約為6.5億歐元而非之前的8.3億~9.3億歐元。四年前，adidas官方目錄制定了雄心勃勃的5年計劃。這個計劃的主要內容是，在2010年的基礎上，2015年的銷售額（撇除匯率因素）增長45%~50%，每年以高個位數的幅度增長。adidas官方目錄進壹步宣布，綜合各種因素，2015業績目標已經沒有實現的可能。
2010年，adidas全球銷售額是119.9億歐元，增長45%~50%，意味著要達到170億~180億歐元。從實際表現來看，2013年，adidas實現銷售額144.92億歐元，除非adidas以10%以上的速度增長，2015年收入達到170億歐元已無可能。
事實遠比想象的殘酷。由於受到烏克蘭局勢影響，俄羅斯及周邊地區的消費者近來消費需求降低，同時消費者的支出風險也隨之提高。阿迪達斯集團稱為了減少風險、保持利潤，決定減少其原本2014~2015年的擴張店鋪數量的計劃，並且在未來會關閉更多門店，並以更快的速度來處理存貨。根據此前規劃，愛迪達2015年業績增長的重點，分別是北美地區、大中華區、俄羅斯/獨聯體國家，上述三個市場計劃增長50%以上。此外，高爾夫產品銷售市場的人氣冷清以及舊庫存的清算緩慢，使adidas旗下泰勒梅高爾夫品牌的壓力陡增，利潤表現沒有達到預期。從2014年第二季度來看，在剔除匯率因素後，adidas品牌銷售額增長了14%，銳步增長了9%，然而泰勒梅高爾夫卻下跌了18%。
為了縮小與原定目標的差距，扭轉市場的不利態勢，adidas決定在未來18個月裏加大營銷力度，進壹步擴張銷售渠道，以推動更高的增長率和搶占更大的市場份額，尤其是北美和西歐市場。adidas官方網宣布，為了使決策效率更高、更快，在全面梳理其旗下品牌和銷售組織架構後，已任命Eric Liedtke和Roland Auschel為執行董事，從8月1日開始生效。想要瞭解adidas品牌的更多新動態，敬請鎖定adidas官方目錄的新動態。
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